Décidément, les marques semblent prendre la mesure du contenu de marque. Du moins vers la cible des ados. Certes, ce ne sont ni des articles de fond, ni des analyses sur un secteur qui sont choisis pour intéresser les 15-25 ans. Les marques, et elles ont raison, privilégient de plus en plus l’interactivité avec les teenagers, via par exemple de la co-création de films publicitaires.
C’est ce qu’a choisi de faire Lustucru avec l’agence 6:AM. Afin de développer la notoriété de ses produits Lunch Box auprès des 15-30 ans, Lustucru Sélection propose aux internautes d’imaginer et de créer la suite de la saga publicitaire de cette nouvelle gamme de pâtes cuisinées en box. Le tout à travers un jeu-concours « Crée ta pub Lunch Box », visible sur le site dédié. La meilleure vidéo sera partagée puis diffusée lors de la campagne publicitaire de Lunch Box Lustucru Sélection (sur les sites MSN et M6 Replay), du 05 au 11 juillet 2010, pendant la coupe du monde de football.
En attendant, l’internaute a jusqu’au 15 juin pour télécharger le « kit créatif » contenant le brief de la marque, des visuels des produits, ainsi qu’une bande son. Il peut ensuite réaliser et poster son spot de pub sur le thème « Et vous, résisterez-vous à l’effet Lunch Box ? ». Le 18 juin, le jury sélectionnera six finalistes dont les vidéos seront directement mises en avant sur le site Lunch Box Lustucru Sélection et sur la page officielle Dailymotion de la marque. Le gagnant sera celui qui aura totalisé, avec sa pub, le plus grand nombre de vues sur Dailymotion entre le 21 et le 28 juin. Il obtiendra la somme de 5 000 € et sa pub Lunch Box Lustucru Sélection sera diffusée sur MSN et M6 Replay.
Pour communiquer vers ce public qui a une relation fusionnelle avec le web, ce jeu sera, par ailleurs, relayé du 11 juin au 11 juillet par une campagne de bannières réalisée par 6:AM, et visible sur MSN, M6 Replay et Lequipe.fr. Dommage qu’il n’y ait aucun relais publicitaire sur Facebook, réseau social préféré des ados…
Ava
